Три различные ситуации при SEO-оптимизации сайта
Новый сайт, который существует менее 1 года
- Анализ ключевых слов и оптимизация контента для увеличения органического трафика с поисковых систем,
- Создание уникального и интересного контента, который привлечет новых пользователей и удержит старых,
- Оптимизация скорости загрузки страниц, чтобы улучшить пользовательский опыт и уменьшить отказы.
- Интеграция формы подписки на новости или рассылку, чтобы удерживать посетителей и уведомлять их о новых материалах на сайте,
- Разработка стратегии продвижения в социальных сетях, чтобы увеличить узнаваемость бренда.
- Расширить количество посадочных страниц, чтобы каждая сформированная потребность посетителя была покрыта. Каждая страница должна содержать исчерпывающий ответ на вопросы посетителя.
- Улучшить сайт, делая его более удобным для пользователей, улучшить техническую часть, а также раскрыть тему более полно и увеличить авторитетность и доверие к сайту.
- Разработать PR-стратегию, чтобы привлечь больше внимания к сайту и увеличить его популярность.
- Привлечь трафик из других источников.
Два молодых сайта, связанных с арендой помещений для мероприятия и арендой спецтехники, добились значительного увеличения трафика после выхода из песочницы. Первый сайт вырос в 5 раз за 8 месяцев в зимний сезон, второй - в 16 раз за 5 месяцев в период с весны до осени.
Сайт существует более года, но не был оптимизирован
- разработка удобной и логичной структуры сайта.
- базовая SEO-оптимизация сайта,
- устранение всех технических и поисковых ошибок,
- Проведение аудита контента, что позволит определить, какие страницы нуждаются в обновлении и улучшении.
- Добавление новых страниц на сайт, чтобы увеличить количество информации и привлечь больше посетителей.
- Проведение анализа конкурентов для выявления пробелов в стратегии и возможностей для улучшения нашего сайта.
- Разработка контент-стратегии, которая поможет определить типы контента, которые необходимо создать и оптимизировать, чтобы привлечь больше трафика на сайт.
- Создание блога на сайте, который будет регулярно обновляться новыми статьями, чтобы привлекать и удерживать посетителей на сайте.
- Расширение списка посадочных страниц для каждой отдельной потребности посетителя, которые будут содержать более подробную информацию и ответы на все возможные вопросы.
- Улучшение ссылочной стратегии и активное увеличение количества внешних ссылок, которые будут направлены на ваш сайт.
- Проведение PR-стратегии, которая поможет увеличить узнаваемость вашего бренда и привлечь дополнительный трафик.
Как пример, после внесения первых правок в рассмотренный выше интернет-магазин, наблюдался резкий рост трафика в 5 раз, однако, затем темп роста немного снизился. Поэтому, для дальнейшего продвижения сайта, рекомендуется продолжать проводить регулярные работы по улучшению его функционала и контента, а также активно проводить рекламные мероприятия и PR-кампании.
Сайт существует более 1 года, но уже был оптимизирован
- Проведение более подробного анализа конкурентов, включая анализ каждой логической группы запросов отдельно, а также изучение их стратегий маркетинга и продвижения;
- Проработка не только посадочных страниц, но и различных элементов сайта, таких как баннеры, фотографии, иконки и т.д., с целью улучшения пользовательского опыта;
- Достижение идеального технического состояния сайта (отсутствие абсолютно всех ошибок), включая оптимизацию скорости загрузки страницы, улучшение мобильной версии сайта и т.д.;
- Наращивание качественной ссылочной массы, используя не только общедоступные площадки, но и площадки, специализирующиеся на определенной тематике, а также участие в социальных медиа-активностях, например, в блогах и форумах, связанных с вашей отраслью.
- привлечение трафика из других каналов, таких как социальные сети, контекстная реклама, email-рассылки, и т.д.;
- PR-стратегия, которая позволит привлечь внимание к сайту и повысить его авторитетность, например, через публикацию материалов в СМИ или участие в мероприятиях;
- развитие информационного блога, который поможет привлечь целевую аудиторию и создать ее лояльность к бренду;
- создание rich-контента, такого как исчерпывающее описание товара или услуги на сайте, что способствует увеличению времени, проведенного пользователем на сайте, и повышению его вовлеченности.
Четыре типа сайта по срокам результата от SEO-продвижения
Лендинг
- подбор низкоконкурентных запросов одного кластера,
- создание контента, который дает исчерпывающий ответ и не оставляет незакрытых вопросов,
- наращивание качественной ссылочной массы.
- создание многостраничного сайта на основе анализа конкурентов.
Многостраничный сайт
- Анализ конкурентов с помощью кластерного анализа;
- Создание контента, который даст исчерпывающий ответ на все вопросы;
- Достижение идеального технического состояния сайта (отсутствие каких-либо ошибок);
- Увеличение качественной ссылочной массы.
- PR-стратегия;
- Rich-контент (исчерпывающее описание товара или услуги на сайте);
- Детальное раскрытие интента.
Интернет-магазин
- устранение критических ошибок, мешающих продвижению сайта,
- проведение грамотной шаблонной оптимизации сайта,
- проработка коммерческих факторов,
- проработка структуры сайта,
- формирование товарной матрицы, превышающей некий отраслевой минимум.
- расширение ассортимента товаров,
- наращивание качественной ссылочной массы,
- постоянное улучшение сайта с точки зрения удобства, технической части, полноты раскрытия темы, авторитетности, доверия и т.д.,
- увеличение трафика из других каналов,
- PR-стратегия.
Информационный сайт
- создание контент-плана,
- наполнение сайта качественными статьями,
- обеспечение периодичности выпуска материалов,
- обеспечение доступности контента пользователям и поисковым системам.
- активная дистрибуция контента во внешние источники,
- уточнение и дополнение существующих статей более актуальной информацией, раскрытие сопутствующих вопросов,
- перелинковка страниц,
- наращивание качественной ссылочной массы.
Шаги для оценки сроков выхода сайта на результат
Определение ключевых показателей
- поисковый трафик,
- позиции по целевым фразам,
- полученные лиды.
SEO-аудит/диагностика
Анализ факторов
- Возраст домена. Молодой сайт будет дольше продвигаться. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам, уже имеющим авторитет. Поэтому для домена, которому меньше года, срок достижения KPI может увеличиться в 2-3 раза.
- Исходное состояние сайта. Некоторым сайтам нужны минимальные доработки, чтобы начать получать результат, другим же требуются глобальные переделки. Это определяется с помощью SEO-аудита сайта.
- Сезонность бизнеса. Фактор сезонности также обязательно нужно учитывать. Прорабатывать сезонные категории желательно начать за 6 месяцев до начала сезона.
- Конкурентность тематики и частотность запросов. В некоторых тематиках, таких как, например, пластиковые окна, натяжные потолки, юридические услуги, очень высокая конкуренция. Сроки вывода запросов в ТОП в них могут достигать до 5 лет активного продвижения.
- Регион продвижения. Чем больше жителей в регионе, тем более высокая конкуренция в поисковой выдаче. А значит и времени на достижение результатов уйдет больше.
- Бюджет на продвижение. Работа по продвижению почти пропорционально зависит от суммы, которую компания готова выделять на мероприятия по SEO.
Чек-лист для оценки эффективности SEO-продвижения
- Лендинг – 0
- Интернет-магазин – 3
- Сайт услуг – 2
- Информационный сайт – 1
- Менее 1 года – 0
- От 1 до 3 лет – 2
- Более 3 лет – 3
- Работы не проводились – 3
- Проведены минимальные работы по SEO-оптимизации – 2
- Сайт продвигается в настоящий момент или продвигался ранее – 1
- Высокий – 1
- Средний – 2
- Низкий – 3
- Москва – 1
- Города-миллионники – 2
- Регионы – 3
- менее 30000р в месяц – 1
- от 30000 до 70000р в месяц – 2
- 70000р в месяц и выше – 3