Как правильно оценить сроки достижения результатов в SEO-продвижении сайта
2024-07-12 11:00
Скорость достижения первых результатов зависит от многих факторов, начиная от возраста домена и текущего состояния сайта, заканчивая частотой запросов и регионом продвижения. Поэтому ситуацию каждого сайта необходимо рассматривать отдельно.
Три различные ситуации при SEO-оптимизации сайта
Новый сайт, который существует менее 1 года
Особенности для SEO-оптимизации:
Новый сайт не обладает достаточной авторитетностью и ссылочной массой, и может быть искусственно ограничен поисковыми системами с помощью фильтров – песочница для новых сайтов. Этот фильтр ограничивает сайты на период в среднем от 2 до 12 месяцев.
Сроки результатов SEO-продвижения: от 4 до 14 месяцев.
Минимальный список работ:
Анализ ключевых слов и оптимизация контента для увеличения органического трафика с поисковых систем,
Создание уникального и интересного контента, который привлечет новых пользователей и удержит старых,
Оптимизация скорости загрузки страниц, чтобы улучшить пользовательский опыт и уменьшить отказы.
Интеграция формы подписки на новости или рассылку, чтобы удерживать посетителей и уведомлять их о новых материалах на сайте,
Разработка стратегии продвижения в социальных сетях, чтобы увеличить узнаваемость бренда.
Для ускорения достижения результата SEO-продвижения можно предпринять следующие меры:
Расширить количество посадочных страниц, чтобы каждая сформированная потребность посетителя была покрыта. Каждая страница должна содержать исчерпывающий ответ на вопросы посетителя.
Улучшить сайт, делая его более удобным для пользователей, улучшить техническую часть, а также раскрыть тему более полно и увеличить авторитетность и доверие к сайту.
Разработать PR-стратегию, чтобы привлечь больше внимания к сайту и увеличить его популярность.
Привлечь трафик из других источников.
Два молодых сайта, связанных с арендой помещений для мероприятия и арендой спецтехники, добились значительного увеличения трафика после выхода из песочницы. Первый сайт вырос в 5 раз за 8 месяцев в зимний сезон, второй - в 16 раз за 5 месяцев в период с весны до осени.
Сайт существует более года, но не был оптимизирован
Особенности для SEO-оптимизации:
Изначальная структура сайта и его техническое состояние играют очень важную роль. У неоптимизированных сайтов обычно есть много точек роста. Оптимизация может привести к многократному увеличению поискового трафика.
Сроки результатов SEO-продвижения: от 3 до 12 месяцев.
Минимальный список работ:
разработка удобной и логичной структуры сайта.
базовая SEO-оптимизация сайта,
устранение всех технических и поисковых ошибок,
Дополнительные работы для ускорения достижения результата:
Проведение аудита контента, что позволит определить, какие страницы нуждаются в обновлении и улучшении.
Добавление новых страниц на сайт, чтобы увеличить количество информации и привлечь больше посетителей.
Проведение анализа конкурентов для выявления пробелов в стратегии и возможностей для улучшения нашего сайта.
Разработка контент-стратегии, которая поможет определить типы контента, которые необходимо создать и оптимизировать, чтобы привлечь больше трафика на сайт.
Создание блога на сайте, который будет регулярно обновляться новыми статьями, чтобы привлекать и удерживать посетителей на сайте.
Расширение списка посадочных страниц для каждой отдельной потребности посетителя, которые будут содержать более подробную информацию и ответы на все возможные вопросы.
Улучшение ссылочной стратегии и активное увеличение количества внешних ссылок, которые будут направлены на ваш сайт.
Проведение PR-стратегии, которая поможет увеличить узнаваемость вашего бренда и привлечь дополнительный трафик.
В случае интернет-магазина, специализирующегося на продаже электроники, можно также рассмотреть возможность проведения следующих мероприятий: создание отдельного раздела для сравнения продуктов, улучшение функционала корзины, добавление новых категорий товаров и проведение более активной рекламной кампании.
Как пример, после внесения первых правок в рассмотренный выше интернет-магазин, наблюдался резкий рост трафика в 5 раз, однако, затем темп роста немного снизился. Поэтому, для дальнейшего продвижения сайта, рекомендуется продолжать проводить регулярные работы по улучшению его функционала и контента, а также активно проводить рекламные мероприятия и PR-кампании.
Сайт существует более 1 года, но уже был оптимизирован
Особенности для SEO-оптимизации:
При грамотной первичной оптимизации сайта, усложняется поиск точек роста, так как многие из них уже были использованы. Это подразумевает проведение глубокого анализа текущего сайта и конкурентного окружения, чтобы выделить новые возможности для роста. Кратный рост поискового трафика затруднен, и чтобы достичь его, необходимо внимательно изучить аудиторию и их потребности. Кроме того, нужно стратегически подходить к выбору ключевых слов, чтобы повысить релевантность сайта для поисковых систем и увеличить трафик на сайте.
Сроки результатов SEO-продвижения: от 6 до 18 месяцев.
Минимальный список работ:
Проведение более подробного анализа конкурентов, включая анализ каждой логической группы запросов отдельно, а также изучение их стратегий маркетинга и продвижения;
Проработка не только посадочных страниц, но и различных элементов сайта, таких как баннеры, фотографии, иконки и т.д., с целью улучшения пользовательского опыта;
Достижение идеального технического состояния сайта (отсутствие абсолютно всех ошибок), включая оптимизацию скорости загрузки страницы, улучшение мобильной версии сайта и т.д.;
Наращивание качественной ссылочной массы, используя не только общедоступные площадки, но и площадки, специализирующиеся на определенной тематике, а также участие в социальных медиа-активностях, например, в блогах и форумах, связанных с вашей отраслью.
Дополнительные работы для ускорения достижения результата:
привлечение трафика из других каналов, таких как социальные сети, контекстная реклама, email-рассылки, и т.д.;
PR-стратегия, которая позволит привлечь внимание к сайту и повысить его авторитетность, например, через публикацию материалов в СМИ или участие в мероприятиях;
развитие информационного блога, который поможет привлечь целевую аудиторию и создать ее лояльность к бренду;
создание rich-контента, такого как исчерпывающее описание товара или услуги на сайте, что способствует увеличению времени, проведенного пользователем на сайте, и повышению его вовлеченности.
Четыре типа сайта по срокам результата от SEO-продвижения
Лендинг
Одна страница не позволяет достаточно раскрыть пользовательский запрос и не может составить достойную конкуренцию многостраничным сайтам при использовании белых методов продвижения.
Ожидаемый срок выхода на результат: от 2 месяцев до "никогда".
Минимально необходимые работы:
подбор низкоконкурентных запросов одного кластера,
создание контента, который дает исчерпывающий ответ и не оставляет незакрытых вопросов,
наращивание качественной ссылочной массы.
Дополнительные работы для ускорения достижения результата:
создание многостраничного сайта на основе анализа конкурентов.
Многостраничный сайт
Количество страниц на сайте меньше, чем на интернет-магазине, но текстовый контент на посадочных страницах и структура страницы имеют важное значение.
Ожидаемый срок выхода на результат: от 3 до 9 месяцев.
Минимально необходимые работы:
Анализ конкурентов с помощью кластерного анализа;
Создание контента, который даст исчерпывающий ответ на все вопросы;
Достижение идеального технического состояния сайта (отсутствие каких-либо ошибок);
Увеличение качественной ссылочной массы.
Дополнительные работы для ускорения достижения результата:
PR-стратегия;
Rich-контент (исчерпывающее описание товара или услуги на сайте);
Детальное раскрытие интента.
Интернет-магазин
Сайт имеет большое количество страниц, основной упор делается на цену и условия, поэтому важную роль играет структура сайта.
Ожидаемый срок выхода на результат: от 3 до 9 месяцев.
формирование товарной матрицы, превышающей некий отраслевой минимум.
Дополнительные работы для ускорения достижения результата:
расширение ассортимента товаров,
наращивание качественной ссылочной массы,
постоянное улучшение сайта с точки зрения удобства, технической части, полноты раскрытия темы, авторитетности, доверия и т.д.,
увеличение трафика из других каналов,
PR-стратегия.
Информационный сайт
Текстовый контент на посадочных страницах играет важную роль, а также структура посадочной страницы, полнота раскрытия пользовательского интента и формат подачи контента.
Ожидаемый срок выхода на результат: от 6 до 18 месяцев.
Минимально необходимые работы:
создание контент-плана,
наполнение сайта качественными статьями,
обеспечение периодичности выпуска материалов,
обеспечение доступности контента пользователям и поисковым системам.
Что позволит ускорить достижение результата:
активная дистрибуция контента во внешние источники,
уточнение и дополнение существующих статей более актуальной информацией, раскрытие сопутствующих вопросов,
перелинковка страниц,
наращивание качественной ссылочной массы.
Шаги для оценки сроков выхода сайта на результат
Определение ключевых показателей
Для начала необходимо поставить четкую цель и определить, что именно будет считаться результатом в вашей ситуации. Это нужно обговорить с подрядчиком и четко зафиксировать критерии выполнения результатов. В SEO результатами считаются:
поисковый трафик,
позиции по целевым фразам,
полученные лиды.
SEO-аудит/диагностика
Независимо от ваших целей, необходимо провести диагностику состояния сайта и проанализировать конкурентов. Для этого проводят SEO-аудит, который позволяет выявить слабые места и точки роста на сайте.
Анализ факторов
Проанализируйте, какие факторы могут повлиять на скорость продвижения вашего сайта:
Возраст домена. Молодой сайт будет дольше продвигаться. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам, уже имеющим авторитет. Поэтому для домена, которому меньше года, срок достижения KPI может увеличиться в 2-3 раза.
Исходное состояние сайта. Некоторым сайтам нужны минимальные доработки, чтобы начать получать результат, другим же требуются глобальные переделки. Это определяется с помощью SEO-аудита сайта.
Сезонность бизнеса. Фактор сезонности также обязательно нужно учитывать. Прорабатывать сезонные категории желательно начать за 6 месяцев до начала сезона.
Конкурентность тематики и частотность запросов. В некоторых тематиках, таких как, например, пластиковые окна, натяжные потолки, юридические услуги, очень высокая конкуренция. Сроки вывода запросов в ТОП в них могут достигать до 5 лет активного продвижения.
Регион продвижения. Чем больше жителей в регионе, тем более высокая конкуренция в поисковой выдаче. А значит и времени на достижение результатов уйдет больше.
Бюджет на продвижение. Работа по продвижению почти пропорционально зависит от суммы, которую компания готова выделять на мероприятия по SEO.
Чек-лист для оценки эффективности SEO-продвижения
С помощью этого чек-листа можно быстро оценить через сколько ваш проект получит результаты от SEO-оптимизации.
Ответьте на вопросы теста и просуммируйте баллы. Получив ответ, вы узнаете, через какое время сможете получить первые результаты от поискового продвижения.
1. Тип сайта?
Лендинг – 0
Интернет-магазин – 3
Сайт услуг – 2
Информационный сайт – 1
2. Возраст домена?
Менее 1 года – 0
От 1 до 3 лет – 2
Более 3 лет – 3
3. Были работы по SEO?
Работы не проводились – 3
Проведены минимальные работы по SEO-оптимизации – 2
Сайт продвигается в настоящий момент или продвигался ранее – 1
4. Оцените уровень конкуренции тематики сайта:
Высокий – 1
Средний – 2
Низкий – 3
5. В каком регионе будет продвигаться сайт?
Москва – 1
Города-миллионники – 2
Регионы – 3
6. Какой бюджет на SEO вы готовы выделить?
менее 30000р в месяц – 1
от 30000 до 70000р в месяц – 2
70000р в месяц и выше – 3
Результаты
Чем больше суммарный балл, тем меньше сроки выхода на результат.
от 4 до 8 – лучше закладывать бюджет минимум на 12-18 месяцев активного продвижения для достижения существенных результатов;
от 9 до 14 – первые ощутимые результаты ожидайте через 6-12 месяцев;
от 15 до 18 – можно получить первые изменения KPI уже через 4-6 месяцев активного продвижения.
Этот расчет сделан для идеальных условий на основе опыта продвижения сайтов. Но это не значит, что так будет с каждым отдельно взятым сайтом. Необходимо не менее одного раза в квартал пересматривать прогнозы и стратегию SEO продвижения в зависимости от целей и выполняемых KPI.